분류 전체보기28 기부 굿즈를 넘어, 기업이 만드는 사회적 굿즈 – 파타고니아, 더벤티의 가치소비 캠페인 “요즘은 물건을 살 때 의미를 먼저 봐요.” 기부 굿즈는 더 이상 비영리단체의 전유물이 아닙니다. 이제는 브랜드도 사회적 책임과 가치 소비를 핵심 키워드로 내세우며, ‘사회적 굿즈’라는 새로운 형태의 기부를 만들어가고 있습니다. 사회적 굿즈란?기부 굿즈가 단체를 중심으로 제작되었다면, 사회적 굿즈는 기업이 주체가 되어 만든 '참여형 소비 제품'입니다.✔ 소비 = 기부✔ 제품 = 가치✔ 브랜드 = 철학의 확산즉, 단순히 ‘사는 것’이 아니라, ‘함께하는 것’으로 이어지는 소비인 거죠.🌍 해외 사례: 파타고니아 Patagonia“우리는 지구를 위한 장사를 합니다.”파타고니아는 미국의 대표적인 친환경 아웃도어 브랜드입니다. 지속 가능한 소재 사용, 수선 프로그램 운영 등 지구 환경을 고려한 생산과 유통을 .. 2025. 4. 18. 굿즈 하나가 기부를 바꾼다-참여와 가치 소비를 잇는 기부 굿즈 이야기 기부 굿즈는 단순한 기념품이 아닙니다. 참여의 심리를 자극하고, 공감을 확장하며, MZ세대의 가치소비로 연결되는 따뜻한 매개체입니다. 이 글에서는 기부 굿즈의 이유, 참여 유도 방식, 국내외 사례, 그리고 그 끝에 있는 ‘함께 살아가는 방식’까지 소개합니다. 📌 왜 기부 굿즈를 만들까요?“기부는 마음인데, 왜 물건을 주죠?”이런 질문을 자주 받습니다.사실 기부 굿즈는 ‘보상’이 아니라,공감의 연결 고리입니다.기부자가 눈으로 보고, 손으로 느낄 수 있는 증표모금단체 입장에서는 기부를 ‘행위’에서 ‘경험’으로 확장하는 도구기부 굿즈는 "내가 이 일에 함께하고 있어요"라는 자기표현이자 신념의 공유입니다.👟 누가 기부 굿즈를 좋아할까요?요즘 기부 굿즈를 가장 적극적으로 소비하는 세대는바로 **MZ세대(밀레니.. 2025. 4. 17. 기부도 타이밍이다 - 시기를 놓치지 않는 6가지 기부 촉발 요인 📌 마음을 움직이는 건, 언제일까요?기부는 생각보다 시기와 타이밍에 민감합니다.같은 메시지라도 어떤 순간에 전하느냐에 따라,마음이 열릴 수도, 혹은 조용히 지나칠 수도 있어요.기부는 단지 '얼마'보다 '언제'의 문제입니다.🕰️ 기부의 타이밍은 이렇게 시작됩니다기부자는 정보를 받아들이는 존재가 아니라,감정에 반응하는 존재예요.그리고 감정은 ‘시기’에 따라 촉발되죠. 🔍 시기 촉발 요인 6가지 + 사례🎄 시즌성 이벤트연말, 명절, 신년“올해도 의미 있게 마무리하고 싶어”✔ 사랑의열매 ‘희망2024나눔캠페인’✔ 미국 #GivingTuesday 캠페인🔥 긴급한 사건재해, 사회적 위기“지금 내가 뭔가 해야 하지 않을까?”✔ 2024 강원·경북 산불 피해 긴급모금✔ 우크라이나 전쟁 긴급지원🎉 개인 기념일.. 2025. 4. 16. 기부자에게 전화를 건다는 것 – 따뜻한 관계를 설계하는 커뮤니케이션 전략 📌 왜 기부자에게 전화를 걸어야 하나요?기부자와의 관계는 기부 직후부터 다시 시작됩니다.그들이 ‘돈을 보낸 사람’이 아닌‘기억되고 존중받는 사람’으로 느끼게 하려면,우리는 더 가까이 다가갈 필요가 있어요.그리고 가장 인간적인 방법은,바로 **“전화 한 통”**이에요. 📞 전화 커뮤니케이션, 단순한 감사가 아니에요국내외 모금기관에서는 기부자에게 전화하는 일은 단순한 예의가 아니라전략적 관계 구축의 핵심 터치포인트로 여겨집니다.감사 전화첫 기부 또는 고액기부 이후, 즉시 감사 전송관계 유지 전화정기기부 중간점검, 생일·명절 인사 등전환 유도 전화단기기부 → 정기기부 전환 제안피드백 전화최근 캠페인 만족도, 기부경험 확인 등참여 요청 전화행사 초대, 서명 캠페인 등 비금전적 참여 유도🌍 전화활용 해외의 .. 2025. 4. 15. 거액기부자를 만날 때, 무엇을 입을 것인가? TOP원칙과 실무자의 태도 📌 들어가며 : 말보다 먼저 전달되는 메시지‘복장이 뭐 그리 중요해?’라는 말,평소엔 그럴 수 있지만 중요한 사람을 만날 땐 달라집니다.특히 그 사람이 거액기부자라면, 복장은 단순한 겉치레가 아니라신뢰를 입는 방식이 됩니다.오늘은 ‘TOP 원칙(Time, Place, Occasion)’을 중심으로실무자가 어떤 태도와 준비된 복장으로 만남을 이끌 수 있을지 이야기해볼게요.👔 1. 복장의 심리학: 실험이 말해주는 신뢰의 법칙심리학에서는 복장이 상대방의 행동에 미치는 영향이 상당히 크다고 알려져 있습니다.다음은 그 대표적인 연구 사례들입니다:✅ 실험 사례 ①자선난체 모금실험에서 보면, 커리어우먼 같은 단정한 복장이 청바지 보다 45%더 많은 모금액을유치한다고 조사되었습니다. ✅ 실험 사례 ②넥타이를 맨 조.. 2025. 4. 14. 거액 기부자 관리는 다르다! 성공적인 관계 형성을 위한 핵심 포인트 5가지 📌 들어가며 : 기부자 관계의 핵심은 ‘관계’입니다비영리조직에서 거액기부자는 조직의 재정과 영향력에 큰 힘이 됩니다.하지만 단순한 “감사합니다”만으로는 그 관계를 오래 유지하기 어렵죠.✔ 한 번의 기부로 끝나는 관계✔ 다른 기관으로 이탈하는 경우 이 모든 것을 막는 핵심은 바로 전략적 관계 관리입니다.이번 글에서는 실무자가 현장에서 바로 적용할 수 있는거액기부자 관계 전략 5가지를 소개합니다. 1️⃣ 기부자의 동기와 가치 이해하기거액기부자는 ‘돈’이 아니라 ‘신념’을 기부합니다.왜 기부를 결심했는지 직접 물어보세요기부자를 하나의 '사람'으로 존중하세요조직의 비전과 기부자의 가치가 만나는 지점을 찾는 것이 핵심입니다2️⃣ 맞춤형 커뮤니케이션 설계하기일반 뉴스레터가 아닌, 개인화된 소통이 필요합니다.뉴스.. 2025. 4. 13. 이전 1 2 3 4 5 다음
