기부자 보도자료는 공감 + 정보 + 신뢰를 모두 담아야 하기에,
감동만 있으면 '홍보성', 팩트만 있으면 '건조함'으로 느껴질 수 있어요.
그래서 사실적이면서도 설득력 있는 보도자료를 위해 꼭 포함되어야 할 요소들을 아래와 같이 정리해드릴게요👇
🧱 기부 보도자료에 꼭 들어가야 하는 핵심 요소
| ① 기부자 정보 | 이름 / 졸업 연도 / 직업 또는 역할 (예: 동문, 학부모, 외부 후원자 등) | 신뢰성 부여 + 기부자 정체 공개 |
| ② 기부 금액 및 목적 | 액수 / 지정 용처(장학금, 연구기금, 건물 등) | 구체성 확보 + 기금의 방향성 전달 |
| ③ 기부 일자 및 장소 | 언제, 어디서 기부되었는지 (기부식 포함 시 더 좋음) | 시간·공간 정보 명시로 팩트 강화 |
| ④ 기부 동기 및 메시지 | 직접 인용 or 유족/대표자 멘트 (가능한 한 실제 발언 활용) | 감정적 공감 유도 + 기부 동기 소개 |
| ⑤ 대학 측 반응 | 총장 또는 학과장 등 공식 감사 메시지 | 조직의 공식 입장 표현 + 기부자에 대한 예우 |
| ⑥ 기금 사용 계획 | 향후 어떤 방식으로 운영할지 (기금 명칭, 수혜 방식 등) | 투명한 기금 관리 의지 보여주기 |
| ⑦ 사진 또는 시각 자료 안내 | 기부식 사진, 명패 이미지, 기념물 등 (없으면 예정 정보라도) | 시각적 증거 → 신뢰성과 뉴스 가치 상승 |
| ⑧ 후속 기부문화 유도 문구 | "이러한 기부가 확산되기를 바랍니다" 등 | 사회적 메시지 + 독자 행동 유도 |
📰 1. 제목 (Headline)
- 핵심 메시지 + 기부자 이름 + 기부 목적/규모
- ✏️ 예시:
- “김영호 동문, 서울대학교에 장학기금 1억 원 기부”
- “故 윤정희 여사, 연세대 문과대학에 발전기금 기탁”
기부자의 ‘이름’과 ‘기부 취지’를 제목 안에 자연스럽게 노출하는 게 포인트.
🧩 2. 리드 문장 (Lead)
- 누가, 언제, 무엇을, 왜 기부했는지 요약
- ✏️ 예시:
- “oo대학교는 지난 3월 25일, 경영학과 85학번 동문인 김영호 씨로부터 ‘관악장학재단’ 설립을 위한 1억 원의 장학기금을 기탁받았다.”
기부의 배경과 의미를 간결하고 품격 있게 소개.
🧱 3. 본문 구성 (Structure)
✅ ① 기부자 소개
- 이름 / 졸업 연도 / 현재 직위 또는 생전 업적
- 동문인지, 학부모인지, 외부 후원자인지 밝힘
✅ ② 기부 동기와 철학
- 직접 인용문이 들어가면 더 좋음 (감동 + 진정성)
- ✏️ 예시:
- “대학 시절 받은 장학금이 제 삶의 전환점이었습니다. 이제는 누군가에게 그 기회를 돌려주고 싶어요.”
✅ ③ 기부금 사용처
- 장학금, 연구비, 건물, 프로그램 등 명시
- 기금의 공식 명칭도 함께 기재 (ex. 김영호 장학기금)
✅ ④ 학교 측 감사 인사 및 계획
- 총장/학장 코멘트 (인용구 형태)
- 기부의 영향력 강조: “학생들에게 실질적인 도움이 될 것”
✅ ⑤ 기부식/기념식 정보 (있는 경우)
- 기념촬영, 명패 제막식 등 + 사진 첨부 예정 안내
🎯 4. 마무리 문장 (CTA + 문화 조성)
기부 문화 조성을 유도하는 말로 마무리
✏️ 예시:
“김영호 동문의 따뜻한 나눔은 미래 세대를 위한 희망의 씨앗이 될 것입니다.”
💬 톤앤매너(Tone & Manner)
톤설명
| 공식적 & 품격 있는 | 대학의 위상에 맞게 격식을 갖춤 |
| 감사와 존경 표현 | 기부자의 뜻을 진심으로 기리는 어조 |
| 공감 가능한 서사 포함 | '왜 이 사람이 기부했는지'에 대한 이야기를 담백하게 소개 |
| 정보 중심 + 감동 포인트 | 너무 감성적이기보다, 스토리 + 팩트를 잘 섞기 |
🖋️ 추가로 넣으면 좋은 보도자료 구성 요소
항목내용
| 📍 기부자와 학교의 인연 소개 | "학창시절 받은 장학금이 계기가 되었다" 등 |
| 📍 기부자 생전 업적/스토리 | 특히 고인이거나 은퇴자일 경우 |
| 📍 관련 부서명/기부금 계좌 안내 (실제 목적이 있다면) | 실질적 정보 전달 가능 |
| 📍 기부금 집계 이력 | “이로써 올해 누적 기부금은 ○억 원에 달함” 등 |
📌 핵심 사항을 한 문장으로 요약하면:
“누가, 언제, 왜, 얼마를, 어디에, 어떤 뜻으로 기부했는지 + 학교는 어떻게 감사하고, 어떻게 운영할지”
이 구조가 기본 뼈대예요!
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