함께하는 모금 뉴스레터- 실제 작성 예시
시작하며 뉴스레터는 단체의 얼굴이자 목소리입니다. 복잡한 기술보다 더 중요한 건 진심, 일관성, 그리고 정직함입니다. 우리는 종종 좋은 디자인이나 멋진 수치를 강조하지만, 기부자는 정보보다 공감을 원합니다. 그래서 뉴스레터가 진정한 소통의 도구가 되려면, 콘텐츠 하나하나에 따뜻한 마음과 단체의 철학이 담겨야 합니다. 꾸준함과 진정성, 그것이야말로 가장 강력한 소통 전략입니다. 오늘은 모금기관의 뉴스레터 초안을 직접 작성해보려고 합니다. 뉴스레터 초안 구성해보기 뉴스레터 초안은 인사말, 기부자명단 및 사용보고, 수혜자의 감사인사, 모금기관의 캠페인 소개, 다음달 뉴스레터 안내, 하단 안내문으로 구성해 볼 수 있습니다. 우선 인사말을 이렇게 시작해 볼께요. "○○님, 안녕하세요. 봄처럼 따뜻한 당신의 ..
2025. 4. 10.
우리 기관의 기부자 페르소나, 직접 만들어보세요
들어가며기부는 관계입니다. 그리고 좋은 관계는 ‘이해’에서 시작됩니다. 우리는 종종 기부자를 '후원자', '지원자', '기부금 낸 사람'이라고 부르지만, 진짜 기부자는 단순히 돈을 보낸 사람이 아니라, 어떤 메시지에 공감하고, 어떤 가치를 믿으며, 그 믿음을 행동으로 보여준 ‘관계의 시작점’입니다. 그래서 기부자를 더 깊이 이해하는 도구로 ‘기부자 페르소나’가 필요합니다. 기부자 페르소나는 단순히 마케팅에서 말하는 타깃 세그먼트 개념이 아닙니다. 어떤 연령대인지, 어떤 관심사를 가지고 있는지, 어떤 가치에 반응하는지를 스토리 기반으로 구체화해보는 것입니다. 이를 통해 우리는 콘텐츠 기획, 캠페인 네이밍, 후속 소통까지 훨씬 더 진정성 있게 설계할 수 있어요. 예를 들어, "40대 직장인 여성, 두 자녀의..
2025. 4. 9.
